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“白热化竞争”遏制地板涨价潮
时间:2021-05-16 00:06 点击次数:
本文摘要:产品高度同质,营销互效,轻营销重服务现状,预见地板行业白热化竞争难免。本报记者尹亚飞,2011年,不受原材料下跌、楼市调控加大影响,产能不足的地板行业面临困境。同时,随着美国双重鼓励调查发表初审结果,出口市场的障碍进一步加剧了行业竞争,进一步允许了地板企业的利益。 4月10日召开会议的2011年全国木材和木制品流通行业协会地板专业委员会年会上,参加企业的负责人对白热化的竞争作出了反应,地板企业拒绝降价。地板行业竞争白热化,2011年,地板行业情况不容乐观。

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产品高度同质,营销互效,轻营销重服务现状,预见地板行业白热化竞争难免。本报记者尹亚飞,2011年,不受原材料下跌、楼市调控加大影响,产能不足的地板行业面临困境。同时,随着美国双重鼓励调查发表初审结果,出口市场的障碍进一步加剧了行业竞争,进一步允许了地板企业的利益。

4月10日召开会议的2011年全国木材和木制品流通行业协会地板专业委员会年会上,参加企业的负责人对白热化的竞争作出了反应,地板企业拒绝降价。地板行业竞争白热化,2011年,地板行业情况不容乐观。面对历史上最严格的国八条楼市规制,各大中城市商社和二手住宅交易量上升,直接影响市场下游建材行业。

据记者了解,目前木地板企业已近3000多家,产品高度同质化、营销互效、轻营销重服务的现状,让地板行业竞争白热化无法幸免。不受通胀影响,原材料和人工费下降,今年也成为地板企业痛苦的一年。从去年第四季度开始的原木板材涨价到现在,不同的木材品种经常出现20%-30%的价格上涨,罕见的材料种巴花板材价格从年初的12000元/立方米上涨到15000元/立方米。

另外,粘合剂等地板辅助材料的部分上升幅度达到20%,人工费和运输费的大幅度下降也大幅度削减了企业的利润空间。国内地板行业又遭遇最不利双吹调查,3月美国商务部刚刚发布27.01%反补贴税率,预计11月将披露终裁结果。目前国内地板出口美国的产品利润约为5%-10%。中国地板企业胜诉后,必须缴纳高额税收。

低税率将使新思维占出口总额的三分之一左右的美国市场,出口地板企业转向国内销售,国内地板竞争度比往年白热化。产品价格没有降低行业竞争的白热化和成本的减少,地板终端的销售价格面临着降低压力,但与整体家具建材提高价格相比,地板产品价格没有下降。融合地板总监崔鹏认为,综合成本上升幅度在5%左右,但迄今为止企业没有进行价格调整。

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幸丰地板有限公司董事长张恩玖也应对,调整地板价格,提高品牌附加价值消除压力。中国木材和木制品流通协会木地板专业委员会会长高志华指出,多达3000家以上的地板品牌和不足产量,使地板行业整体供应超过需求。现在地板业的利润很薄是事实,但制造商无法忍受。

欧洲人的地板继续执行社长燕广财也认为,现在很多品牌都没有涨价的计划。很多品牌对消费者有很强的谈判能力,涨价很难,品牌涨价,5个品牌广告宣传,涨价后消费者承认不买。三四级市场寄予厚望,地板产品价格压力,增加高运营成本,大幅度降低经销商利润空间。

制造商对一、二线城市的销售店有一定的拒绝,也有拒绝制造大型商店的人,一般来说大型商店的投入很小,但是改建设计费的制造商往往以返点和实物形式补助金,销售店承受着很小的运营风险。一些地板经销商透露,淡季大店的销售额甚至过于支付租金和房地产费用,投入产出比明显,目前一二线城市地板零售市场利润低。随着三四级地县、农村市场建材消费能力的减少,复合地板多数产品市场需求保持快速增长,经销商投入和承担风险小,三四级市场成为地板企业最期待的零售终端市场。

应对,世友地板北京公司总经理范文贝利应对,深入挖掘市场,渠道下沉,企业不关注二线城市以下甚至县级、乡镇市场,获得适当的产品和服务。但而,记者发现,大多数三级和四级市场对地板产品的价格更有弹性,所以品牌附加值小的二级品牌比一级品牌更有优势。扩大精装住宅渠道受精装住宅政策推进,建材企业调整经营模式,在零售市场更不断裂的情况下,地板企业开始领导开发者通过精装市场扩大渠道。

安信地板会长卢伟光回答说现在与房地产经纪人的合作销售量已经占总体的28%,在中国精装室前20名开发人员中,安信已经与其中50%合作。大自然地板会长佟学斌回答说,大自然弯曲于装修市场,未来在装修市场份额和零售市场的比重理想状态应该是6:4。

业内有各种各样的意见——卖场进入生产企业的销售系统赵建国,集美国际家庭总裁、家庭卖场为地板制造商服务,今年集美明确提出具体的口号让商户失望。首先,我们通过推广提高知名度,在集美卖场进行广告宣传活动的,主要媒体宣传给50人客流的补助金是5000元,给100人以上客户的补助金是1万元,一次给200人以上的补助金是2万元,共同提高客流量和销售量我还在考虑近年来地板行业和卖场发展迅速,网站获得者总是期待网站租金低,商户期待网站租金低,如何解决问题和商户持续对立。

我指出,构建经营方式的穿越,通过联合管理绑定利润,我们将成为地板生产企业销售系统的一部分。优势资源专注于品牌企业,刘硕真,生活家地板董事长、地板行业的专注度还是太过分,竞争的加剧可能会增进国内地板行业的整合,让优势资源专注于品牌企业。从长远来看,构成具有核心竞争力的大型地板企业是中国地板企业参与国内、国际竞争的前提和基础。

市场竞争促进行业对刘宣,静林硬木地板总经理今年将是中国木地板企业最痛苦的一年。中国木地板的现状要求今年行业的残酷竞争,已经开始品牌大清洗。我现在中国木地板市场是产能巨人,品牌矮人,木地板品牌没有确实意义上的大品牌,市场占有率也不到10%。

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品牌地板拓展领域张恩玖、幸丰地板有限公司董事长、俞品牌地板企业多元化,主要在木制品领域。地板行业本身的领域很小,不属于高端产业,一方面发展认可困难。幸丰地板几年前也决定专注于实木地板,精致实木地板,专业,强大。但是,做大事很困难,现在不得不扩大地板、实木复合地板的方向。

在木制品中扩展几个品种是必然的,适当的,扩展后的下一步是产品中的多样性,不是企业的多样性。


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